Основные достоинства и недостатки интернет-рекламы

  1. Основные преимущества интернет-рекламы
  2. Основные недостатки интернет-рекламы
  3. Интернет и традиционная реклама - отличия
  4. Спросите об эффективной рекламе

У интернет-рекламы есть своя специфика, которая определяется как положительными, так и отрицательными факторами У интернет-рекламы есть своя специфика, которая определяется как положительными, так и отрицательными факторами.

Стоит задуматься над тем, какие преимущества имеет рекламное сообщение в Интернете по сравнению с этим традиционным, и каковы его основные преимущества и недостатки.


Основные преимущества интернет-рекламы

  1. Интерактивность - позволяет поддерживать взаимодействие с пользователями сети. Благодаря наличию инструментов, полезных в электронном маркетинге (таких как электронная почта или блог компании), становится возможным углубить общение между компанией и клиентами и разработать решения, выгодные для обеих сторон.
    Интернет дает нам возможность вести диалог разными способами и вызывать интерес потребителей к различным методам - ​​от интересной и наполненной информативной информацией о веб-сайте до эффективных кампаний электронного маркетинга, которые достигают подсознания получателей. Компании, работающие в Интернете, могут использовать интерактивность сообщения по-разному - например, популярно предлагать подписчиков пользователям Интернета.
    Обычно люди, заинтересованные в определенной теме, обычно подписываются на нее, поэтому относительно легко установить с ними контакт, углубить отношения и вести плодотворное общение.

  2. Отсутствие географических и временных барьеров - отдельные компании могут искать целевые группы, к которым они направляют свой ассортимент по всему миру. Глобальный характер интернет-рекламы означает, что мы не ограничены только небольшой группой получателей, и мы сами в значительной степени определяем ее охват.
    Намного проще и намного дешевле устанавливать контакты и поддерживать отношения с клиентами, которые территориально удалены с помощью Интернета, чем традиционные. Распространение рекламного сообщения даже в дальних уголках мира не нанесет существенного ущерба бюджету компании. Если это поддерживается хорошо продуманной стратегией действий и правильным выбором группы, к которой мы обращаемся с посланием, есть хорошие шансы на положительные результаты этой деятельности.
    Традиционная реклама (например, на телевидении или радио) за пределами страны связана не только с трудностями, связанными с технической стороной присоединения к сообщению, но также с огромными финансовыми затратами. Нельзя скрывать, что реклама на телевидении помимо бюджета также требует помощи специалистов и использования технологий, которые позволят появлению этого носителя с технической стороны.
    В Интернете реклама также лишена временных ограничений. Клиенты все время могут иметь доступ к веб-сайту компании или предложению о продаже. Вы можете задавать вопросы в любое время, и любая уважаемая интернет-компания ответит как можно скорее. Если вы хотите просматривать ассортимент интернет-магазина посреди ночи - с этим проблем нет.
    Наше рекламное сообщение зависит, прежде всего, от нас - баннер показывается, пока мы сами решаем, в любое время мы можем участвовать даже в дискуссионных группах и, таким образом, создавать положительный имидж бренда в сети.

  3. Доступ к определенной группе получателей - Интернет дает нам много возможностей для достижения целевых групп с помощью рекламного сообщения. Рекламная деятельность в сети намного дешевле, чем традиционные формы рекламы.
    Поэтому мы можем разрешить проведение долгосрочных рекламных кампаний и использование различных инструментов электронного маркетинга. Мы можем рекламировать не только путем правильного позиционирования веб-сайта или принятия мер в социальных сетях - мы также можем попытаться получить адреса электронной почты людей, потенциально заинтересованных в нашей компании, и отправить им определенную рассылку или разместить рекламный баннер на веб-сайтах с широким спектром тем.
    Мы можем направить маркетинговую деятельность определенной группе получателей и адаптировать сообщение к их потребностям и интересам. Понимание потребительских предпочтений позволяет улучшить предложение компании и настроить профиль компании в соответствии с требованиями рынка.
    Интернет предлагает множество возможностей для изучения мнения потребителей и, следовательно, для направления им такого рекламного сообщения, которое окажется наиболее точным. Направление конкретной рекламы в четко определенную целевую группу не только выгодно, но и положительно влияет на имидж компании в сети - она ​​не воспринимается как навязчивая, а как попытка приспособиться к требованиям клиентов. Различные инструменты электронного маркетинга дают большую свободу для проведения рекламной деятельности в Интернете, и ничто не мешает им ориентироваться на содержание рекламы.
    Мы можем организовать различные конкурсы в социальных сетях, а также можем отправить подписку тем, кто интересуется темой деятельности компании. Мы можем использовать возможность трансляции целевой рекламы и позиционировать сайт по фразам, которые лучше всего отражают специфику заведения.

  4. Гибкость - интернет-реклама не должна быть жесткой и неизменной. В то время как в традиционных средствах массовой информации, когда-то созданных рекламой, ее сложно изменить, Интернет позволяет трансформироваться, если выясняется, что он не выполняет должным образом свою роль. Мы можем отслеживать результаты кампаний на постоянной основе, использовать различные виды измерения эффективности сообщений и даже изменять форму рекламной деятельности в зависимости от потребностей рынка.
    Если мы не удовлетворены результатами рекламной деятельности, мы можем внести изменения без серьезных проблем, и это не повлечет за собой значительных финансовых затрат для нас.
    В случае трансляции по телевизору все иначе. Создание этой рекламы и расходы на ее трансляцию настолько значительны, что сложно создать новое сообщение с нуля и не повлиять на бюджет компании.

  5. Относительно низкая стоимость - реклама компании через Интернет намного дешевле, чем та, которая использует радио или телевидение. Рекламную деятельность в сети могут проводить не только крупные компании, но и малые и средние предприятия. Некоторые формы рекламной деятельности в Интернете абсолютно бесплатны (например, создание профиля в социальной сети) и позволяют в значительной степени создать положительный имидж компании.
    Компании в зависимости от финансовых вложений могут вкладывать средства в рекламные баннеры, маркетинг по электронной почте, оптимизация SEO-страницы вирусный маркетинг и другие формы охвата отдельных целевых групп. Кроме того, исследование потребительских предпочтений и предпочтений в Интернете намного дешевле, чем пытаться получать такую ​​информацию традиционным способом.

Основные недостатки интернет-рекламы

  1. Ограниченный доступ для людей, которые не пользуются Интернетом ежедневно - очевидно, что если конкретный человек не использует Интернет, он не получит рекламное сообщение с использованием этого средства. В современном мире мало людей, которые вообще не пользуются Интернетом. Тем не менее, это может быть трудно или даже невозможно достичь некоторых потребителей таким образом.
    Люди в пожилом возрасте реже пользуются Интернетом и общаются через Интернет, чем молодые люди. Кроме того, в мире есть регионы, где доступ к Интернету все еще не так распространен, как в развитых частях земного шара. Люди, которые используют данную среду ограниченным и весьма спорадическим образом, часто сопротивляются совершению транзакций в Интернете. Интернет-реклама часто упускается из виду.

  2. Пропускаемые рекламные объявления интернет-пользователями - из-за избытка рекламного контента в Интернете многие люди развили способность обходить рекламный контент. Интернет-пользователи часто закрывают баннеры, появляющиеся на сайте, не зная, интересны ли они им. Таким образом они защищают себя от информационного потока и бомбардировки рекламного контента. Этот аспект показывает, почему инвазивная реклама в Интернете не обязательно дает удовлетворительный результат. Четкость сообщения вызывает противодействие и раздражение.

  3. Рассылка спама некоторыми компаниями является еще одним фактором, который не дает некоторым пользователям Интернета рекламы в Интернете. Хотя рассылка спама вызывает нежелание и приносит больше вреда, чем пользы для компаний - некоторые компании все еще практикуют рассылку информации или предложений людям, которые не дали согласия.
    Посредством таких действий людям не рекомендуется подписываться на списки рассылки, а также получать другие сообщения за ненадобностью. Рассылка спама определенно противоречит закону, но некоторые компании рассматривают ее как одну из форм рекламы.

Интернет и традиционная реклама - отличия

Основным отличием этих форм рекламы является роль получателя сообщения - в традиционной рекламе получатель должен видеть, читать или слушать рекламу. Поэтому это статический прием и внушительная аудитория (когда мы смотрим фильм по телевизору, во время него появляются рекламные ролики, нравится нам это или нет). Интернет-реклама, с другой стороны, очень динамична. Интернет-пользователь может немедленно отреагировать на предложение и связаться с компанией.

Большинство эффективных рекламных объявлений в Интернете - это реклама, которая не навязывается - пользователь Интернета решает, хочет ли он увидеть сообщение. Благодаря этому, есть больше шансов достичь нужной целевой группы.
В области традиционной рекламы сложно точно оценить, сколько людей видели конкретное объявление. В сети оно отличается - здесь мы можем узнать, сколько людей придерживалось его и выполняло определенную деятельность. Нельзя также упускать из виду стоимость рекламы - не каждая компания может позволить себе транслировать рекламные ролики по телевизору или размещать рекламный щит в центре города. В киберпространстве есть даже небольшие предприятия. С небольшим творческим потенциалом они могут рекламировать себя, тратя на скромные бюджеты.


С небольшим творческим потенциалом они могут рекламировать себя, тратя на скромные бюджеты

Спросите об эффективной рекламе


отправить запрос

Реклама